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इंस्टाग्राम शॉपिंग की लोकप्रियता बढ़ने के साथ कारोबारी भी बदल रहे हैं तौर-तरीका फटाफट खरीद-फरोख्त का नया अड्डा बना इंस्टाग्राम

August 19, 2019 06:23 AM

COURTESY NBT AUG 19
इंस्टाग्राम शॉपिंग की लोकप्रियता बढ़ने के साथ कारोबारी भी बदल रहे हैं तौर-तरीका


फटाफट खरीद-फरोख्त का नया अड्डा बना इंस्टाग्राम


[ शेफाली भट्ट ]

हर रोज दोपहर 12 बजे के आसपास मुंबई की फूड ब्लॉगर दीपिका नंदल दूसरे 20000 फॉलोअर्स के साथ होड़ करती हैं इंस्टाग्राम एकाउंट @ SanskritikVastrashala से अपना पसंदीदा हैंडलूम अपैरल खरीदने के लिए। रोज इन लोगों के सामने 30 खास प्रॉडक्ट्स ही होते हैं। 32 साल की दीपिका ने कहा, 'चंद मिनटों में कैटलॉग बुक हो जाता है और घंटे भर में बिक जाता है।' दीपिका के लिए दिल्ली के जनकपुरी में एक छोटे स्टूडियो से सांस्कृतिक वस्त्रशाला चलाने वाली कृति चौधरी वर्चुअल शॉपकीपर हैं। दरअसल स्मॉल और मीडियम फर्मों के लिए इंस्टाग्राम पर अवसर बढ़ गए हैं।

इंस्टाग्राम ने पिछले तीन वर्षों में अपने प्लेटफॉर्म पर कॉमर्स की सुविधा देने के लिए कई फीचर पेश किए हैं। कुछ स्पॉन्सर्ड पोस्ट के अंत में शॉप नाउ बटन के अलावा यह नियमित पोस्ट्स और इंस्टा स्टोरीज के लिए शॉपेबल टैग्स की भी सुविधा दे रहा है। एक पिक्चर या वीडियो में टैग को टैप कर यूजर किसी ब्रांड की वेबसाइट से सीधे प्रॉडक्ट्स खरीद सकते हैं। इसके अलावा एक्सप्लोर सेक्शन में शॉप नाम से एक अलग वर्टिकल है जो यूजर के इंटरेस्ट के अनुसार कैटेगरी में ब्रांड्स दिखाता है।

परफॉर्मेंस मार्केटिंग फर्म मर्कल की हाल की एक रिपोर्ट में बताया गया था कि 2018 की पहली तिमाही से 2019 की पहली तिमाही के बीच इंस्टाग्राम के जरिए वेब रेफरल में 114 पर्सेंट की वृद्धि हुई है। इंस्टाग्राम ने अमेरिका में मार्च में बीटा-टेस्टिंग फेज में जारा, डिओर जैसे 20 ब्रांड्स के लिए एक चेकआउट फीचर शुरू किया था। इससे ऐप को छोड़े बिना खरीदारी करने की सुविधा मिलती है। भारत में अभी तक चेकआउट फीचर लॉन्च नहीं हुआ है, लेकिन देश में इंस्टाग्राम शॉपिंग की लोकप्रियता बढ़ रही है और ब्रांड्स इसका फायदा लेना चाहते हैं। मुंबई की मार्केटिंग फर्म स्प्रिंग मार्केटिंग कैपिटल के को-फाउंडर विनीत गुप्ता ने बताया, 'अब इंस्टाग्राम के लिए ब्रांड कंटेंट तैयार करने पर जोर दे रहे हैं।'

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